Преподаватель из провинциального вуза с дипломом кандидата наук пытается использовать свои знания в реальной жизни, но все его планы рушатся. Вместо обещанного успеха — одни провалы, а новые джинсы так и остаются мечтой.
Проблемы сына, пойманного на краже, толкают его на отчаянный шаг — он идёт к криминальным авторитетам. Теперь он втянут в грязный бизнес, где приходится торговать запрещёнкой, лишь бы выжить. Теперь он владелец первого в городе секс-шопа, и ему срочно нужно научиться продавать странные для местных вещи вроде «Пещеры Аладдина». Иначе сына ждёт колония, а жена окажется в мужском клубе.